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小红书网红kol怎么选怎么合作?

作者:admin
时间:2019-07-11 14:43:29
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小红书网红kol怎么选怎么合作?由无畏老师为你精心提供,无畏老师,强大传媒Education-小红书首席内容运营总裁,soso商学院院长兼课程导师,前百度推广运营培训经理。5年的自媒体社群培训经验,付费学员高达50000+人,培养全网优秀的自媒体导师数千人,打造了100+品牌的起盘,目前主营业务包括小红书引流小红书推广小红书培训小红书商城小红书网红kol等小红书整套的战略布局方案。小红书网红kol怎么选怎么合作?:

哈喽大家好,我是无畏老师
强大传媒Education-小红书
美图秀秀首席内容运营总裁
前百度推广运营部运营培训经理
SOSO商学院总负责人兼课程导师
2017年创办soso商学院,截止目前线上付费学员已经达到30000人,而后联合小红书(上海)公司进行广告合作,已经成为国内最大的小红书引流培训服务商,以及国内最大的小红书代运营团队。
合作内训品牌:仁和药业、TST、颜如玉、辰颐物语、黎蓓露、真珠美学、傲澜B365、智伴机器人、珂贝丝、弥寇、唯蜜瘦、艾玛珂儿等多家品牌内训

今天给大家聊一下小红书网红kol的选择及合作问题
小红书网红kol一般分为四类:头部明星kol、腰部明星kol、尾部kol和素人

 1、头部kol:粉丝量很大,价格也高,但效果并不是很稳定,对执行人员的账号水分鉴别能力要求较高,比较适合于传播初期少量投放吸引粉丝关注。需要注意的是,一次成功的头部kol投放,除了看笔记本身的评论、点赞、小红书商城入驻被拒收藏数量以外,还要看一下品牌或产品在笔记投放后5天内的自然搜索量是否有相应幅度的提升。对于头部kol的投放来说,选择泛人群或垂直人群均可,性价比通常一般,如果投放后前几天数据较好,可以配合相关热搜的置顶来助推一把,流量甚至可以超过23线明星笔记的投放。
2、腰部kol:性价比非常高,但腰部kol是水号重灾区,对执行人员的账号鉴别能力要求极高,而且腰部一般都是一批一批的投放,如果要做一个对效果负责的执行者就需要用手机app逐个检查每位kol近期至少抽检10篇以上内容的点赞、评论、收藏比例,甚至内容与收藏、评论的合理性。(我曾经看到过一个号发的内容是男朋友向她表白,然后她把一首口水歌的歌词复制粘贴到内容里,结果1条评论,1200多收藏?歌词收藏来干嘛用?)有个比较好的方法就是找一些精准投放过小红书的朋友(比如老王),换取一下测试有效过的kol资源。pc端不用去看,因为pc端显示的都是数据好的内容,而且没办法看更多评论。腰部kol适合品牌长期铺量投放,尽量根据自身的用户画像及标签来选择垂直领域的kol打一圈,检测效果的话,还是看品牌/产品的自然搜索量,可以拉长到投放前一周至投放后一周的数据来看,一般趋势会很明显。
3、尾部kol:尾部的一般价格会很低,如果你产品的客单价不是很高可以和腰部一起多铺一些,尾部不会带很明显的搜索趋势给你,但可以大大提高整个品牌关键词的总笔记数,这个数量对于用户决策以及信任有很大多用。试想一下用户搜索你关键词的时候出来的所有内容点赞收藏都很高,也很假。
4、素人kol:基本都是免费的了,一方面品牌方可以在销售端鼓励用户在小红书晒单获取利益,另一方面可以主动找一些素人kol做试用分享,有个叫映兔的平台可以发布任务,等待kol接取,比较方便。素人的作用和尾部差不多。
有了账号的选择方向了,内容也是很重要的一环。其实无论在哪个平台做传播,原生的广告内容都是一个很有效的方向,原生内容,也就是用户原本打开这个平台内心想要看到的内容形式,比如用户去抖音,就是想看有哪些有意思的小短剧/美女/大白话就能说明白的小知识等,那你的广告内容就要尽量做得和用户期望的形式一致。用户想在小红书上看到比自己潮一些的kol做的真实分享,那你的内容就不能含有不太可能从用户嘴中说出的专业术语、全面的卖点、毫无缺陷的完美产品。内容越原生,越真实,越有效。

所以如果想要小红书网红kol资源的可以联系无畏老师的微信:yue170312487      手机号:18395618813  






 

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