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小红书网红kol的整改影响

作者:admin
时间:2019-07-30 14:40:41
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小红书网红kol的整改影响由无畏老师为你精心提供,无畏老师,强大传媒Education-小红书首席内容运营总裁,soso商学院院长兼课程导师,前百度推广运营培训经理。5年的自媒体社群培训经验,付费学员高达50000+人,培养全网优秀的自媒体导师数千人,打造了100+品牌的起盘,目前主营业务包括小红书引流小红书推广小红书培训小红书商城小红书网红kol等小红书整套的战略布局方案。小红书网红kol的整改影响:

虽然小红书平台的初衷是为了维持健康的内容社区,但是品牌合作人新规的出炉,还是对KOL 和 MCN 产生了非常大的影响作用。
——品牌合作人
粉丝量≥5000、近一个月的笔记平均曝光量≥10000 的 KOL。同时,符合标准的品牌合作人,必须在 6 月 10 日前与官方内容合作机构(MCN)进行实名制签约,否则将无法接单。
——MCN
只有满足拥有至少 10 个以上品牌合作人、且公司成立一年以上等条件的内容合作机构方能入驻品牌合伙人平台。

作为种草社区,小红书内容的严查深究让人谈广告色变,新规则对 KOL、品牌和 MCN 三方的影响都有正有负,品牌也好,KOL 也好,都有一些不知所措。
对此我们采访了一部分 KOL,看看他们是如何看待新规的。采访对象包括头部 KOL、腰尾部 KOL 及未达到品牌合作人的小红书号主们。头部 KOL VS 腰尾部 KOL
 
Q:你是如何看待小红书这次对品牌合作人立下的新规的?
A:【头部 KOL】小 A:新规是一个比较大的改革,肯定它也是想往更好的方向去改变。
【头部 KOL】小 B:觉得新规是正常的,平台需要整合并规范自己的达人,用于更好地变现。品牌合作人变少了,KOL 普遍是要涨价的,但是图文质量会更好,更专业。
 
Q:针对小红书对品牌合作人的调整,是否觉得这样的条件对于成长型的 KOL 来说有点苛
刻?
A:【腰、尾部 KOL】小 C:对的,因为不知道小红书的推荐机制是什么,就不知道自己的内容方向该怎么写才能被推荐,以增加曝光量。
 
Q:你觉得这样的情况下,还有坚持下去的必要吗?还是你会转战别的社交媒体平台?
A:【腰、尾部 KOL】小 C:现在还是会有更新内容,但是不作为主要平台。因为小红书限制太多,有时候很莫名其妙就被判定为广告,但是其实只是纯分享。我们可以看到那些头部 KOL 对于新规则的出台还是喜闻乐见的,出于对内容产出的自信和专业,他们反而是更希望能规范社区规则,营造良好社区环境。而那些腰尾部的 KOL,因对规则不明确,一个不小心就容易成为“违规”或“非原创”的牺牲品。尽管担忧更多于期待,但是 KOL 想和大家分享的心情还是一致的。
 

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